商业层面：判断是否适配商业目标
是否精准传达核心信息，产品卖点是否突出：如护肤品是否通过特写展现 “质地轻薄”，家电是否通过场景体现 “操作便捷”。品牌调性是否一致：高端品牌（如奢侈品）是否用极简背景、低饱和色调显高级，平价品牌（如快消品）是否用明亮色彩、热闹场景显亲民。
电商平台：主图是否 “一眼看清产品 + 卖点”（如服饰需展示版型，化妆品需展示色号），详情图是否覆盖用户关心的细节（如尺寸、材质、使用效果）。广告宣传：海报 / 视频截图是否有 “记忆点”（如用夸张构图、情感化场景引发共鸣），是否适配投放渠道（如户外大屏需高对比度，社交媒体图需适配竖屏）。
受众是年轻人：是否用潮流视角（如俯拍、撞色）；受众是中老年人：是否用平实视角（如平视、暖色调）。
案例：儿童玩具摄影若用高饱和色彩、活泼场景，更易吸引家长和孩子；而高端母婴产品则需用柔光、温馨场景传递 “安全”“精致”。
商业摄影如何体现品牌的价值和定位？
用视觉调性锚定品牌定位
品牌定位的核心是 “我是谁”，商业摄影需通过统一的视觉风格强化这一认知，让消费者看到图片就能联想到品牌的核心特质。高端奢侈品牌：多用低饱和色调、极简背景（如纯白、深灰、原木色），搭配柔和漫射光，突出产品材质的细腻感（如皮革的肌理、金属的哑光质感）。例如，爱马仕的产品摄影几乎不使用复杂场景，仅通过产品本身的摆放和光影，传递 “低调奢华” 的定位；
潮流年轻化品牌：偏爱高饱和撞色、动态构图（如倾斜角度、模糊动感），场景多为街头、派对等活力场景，光线偏硬且对比强烈。如 Supreme 的摄影常以红色 logo 为视觉焦点，搭配夸张姿势的模特，强化 “反叛、街头” 的定位；自然有机品牌（如天然护肤品、有机食品）：多用自然光、大地色系（米白、浅棕、草木绿），场景融入绿植、泥土、棉麻等元素，传递 “纯净、无添加” 的价值。
用主体塑造强化品牌人格
无论是产品、模特还是符号元素，商业摄影中 “主体” 的呈现方式，都在暗示品牌的 “人格特质”。产品作为主体：通过拍摄角度和细节放大，塑造产品的 “性格”。例如，拍摄跑车时用低角度仰拍，强化其 “力量感、尊贵感”；拍摄迷你电动车时用平视角度搭配生活化场景，突出 “亲民、实用”； 模特选择：模特的形象、姿态需与目标人群匹配，让消费者产生 “这就是为我设计的品牌” 的认知。如 Lululemon 的瑜伽服摄影，模特多为真实健身者而非传统超模，动作自然舒展，传递 “为普通人的运动生活服务” 的定位；而香奈儿的模特则多为气质冷艳的高定模特，强化 “高级时装” 的距离感；品牌符号的重复出现：将 logo、标志性元素（如耐克的勾、LV 的老花）作为视觉焦点反复呈现，通过摄影构图强化记忆。例如，星巴克的新品摄影中，绿色 logo 或美人鱼元素总会出现在画面核心位置，即使产品不同，也能让消费者快速识别品牌。
非专业拍摄的隐患
摄影技巧
我们在拍摄建筑物的时候，跟拍摄人物照片一样，首先不能正面纵深，这样的画面显得呆板，其次，没有立体效果。拍摄建筑的时候，应当从斜侧面方向去拍摄，这样看到的建筑物，一个是建筑物的正面，一个是侧面，这样的建筑，才有一种立体的画面效果。那么拍摄的时候，请注意照相机的机位一定要摆正，使建筑物的这条垂直的棱线，要平行于边框的左右，当你照相机歪斜以后，这个框架变位以后，拍出来的建筑就有一种倾斜倒伏的感觉。那么拍摄建筑物的时候，你尽可能的用普通的标准镜头或者长焦镜头去拍摄，这样才能保证建筑物的原型基本不变，如果你使用广角镜的时候，很可能造成变形，会形成金字塔型的上面小底下大，这样的建筑照片，在艺术力的表现中间是可以的，但是在某些特定的场合是不允许的。你比如说是档案公文里面你拍成变形的图片，那就不是他原先本来的面目了，你必须用什么呢？专用的镜头去拍摄，一个叫做移轴镜头，当它变形以后，改变镜头的轴性，给它纠正过来，还有一个是用一种叫技术相机，中间带皮腔的。当你仰视的时候，它变形了以后，可以通过中间的皮腔摇摆旋转给它纠正过来，那是可以的。
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一张照片你挂在墙上，肯定是画框的底线是与房间的地平线相平行的，但是画面里面的内容有时候会给我们视觉上产生一种不平衡的感觉，比如说你这幅画的左边，是一个很深重的一座大山，而右边上半部分是接近于白色的天，底下接近白色的水，这个山体站了大部分面积，给我们感觉很重。第二个山体的颜色有很深重，又给我们产生一种视觉上的重心感，所以这张照片给我们的感觉，好像有点右边往上去了，下面往底下歪斜了，这就是画面的一个平衡与结构问题
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