平面设计作品创意表现手法

夸张大法

将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接，具体发散方式分两步：

1、寻找品*或产品的单一诉求点。

它是该品*特有的，

或是相对出色的，

或是对消费者很重要的方面。

2、针对诉求点，描绘它牛的程度。

在我们想要诉求的方面，

品*或产品具体出色到什么程度

比如"香到。。。程度“

对比大法

对比的手法主要分两种，一种是把两种不同事物或同一事物的两个方面放在一起相互比较，从对比所呈现的差别强调产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。而另一种则是同行业的对比，常见于各大对手企业的广告创意撕逼大战中，即所谓的竞争性营销，但这并不阻碍好创意的诞生。

拟人大法

拟人是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人来描写。在具体的设计中，有两种方式，即拟外形或拟行为，可以通过某些可笑的动态、外貌、情节等非常有喜感的表现出创意的观点。

比喻大法

比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(相似点)。构成比喻的关键：比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化。

环境媒体大法

所谓环境媒体广告，可以说是传统平面广告的升级版，而升级后的点就在于它将传统平面广告与周围环境巧妙结合，在产品特点和信息载体间找到*佳的结合点，以独特的、打破固有观念的创意吸引受众注意。环境媒体广告的杀手锏其实就是尽量刺激用户主动扩散，让品*与用户之间互动起来。把用户作为渠道，让用户自己去感受，去参与，在不知不觉中接受这个品*。从而形成了品*爱好和品*认同，之后消费者自然会去购买该品*的产品。