广告平面设计工作流程
 

准备
 

了解产品的一切信息，将他们整理到一个文件夹，以该项目命名，文件夹命名可以加上自己的名字和用户名等。
 

提炼
 

对所有的资料进行通读，查阅相关竞争产品资料，要求逻辑清晰，着重思考以下内容：
 

1、对消费者需求的洞察
 

消费者需求是指消费者生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。
 

我们需要对这一状态从目标消费者的角度进行体会，加以深刻理解。
 

较后，我们要理性总结，并尝试用消费者的语言来表达这种需求。
 

注意：
 

消费者需求有很多很多，你可以都列出来写在纸上，然后根据需求重要但竞争产品的目前满足度又低的原则，找到较核心的一条需求。记住，只要一条。
 

2、产品功能与消费者利益
 

针对消费者的需求，自己的产品能提供给消费者的好处。
 

这有两个层次，一是消费者物质层面的，二是心理层面的。
 

经验探讨：
 

有的人喜欢把品*定位，即消费者心理层面的需求，直接作为产品的定位。笔者认为此法需要慎重，对产品来讲，物质功能还是首要的。
 

消费者利益要总结成一条。
 

3、说服性支持
 

需要向消费者说明，这款产品为啥能达到广告所说效果。
 

可能要很多原因，可以列出一大堆，但这对消费者辨识来讲，是不责任的。要求总结成一条。
 

有了这个总结，然后你可以把这技术分解来讲都包括啥，让消费者充分明白，咱的产品功效不是吹牛皮的。
 

4、其他需要说明的辅助信息
 

如包装规格、促销信息、代言人信息等不同于竞争产品的特点以及需要向顾客说明的。
 

5、产品人性化形象
 

根据目标消费群的性格特点及产品更容易沟通的需求，将产品拟人化处理。
 

这对广告的视觉沟通形象有很大影响。
 

6、《产品广告概念书》
 

将上述1-5条写下来，形成一段话，逻辑要通顺。
 

如果可以的话，跟客户沟通，交换初步意见，形成终稿。以文本方式存在自己的文件夹，起名：广告概念
 

更多培训课程，学习资讯，课程优惠等学校信息，请进入 苏州姑苏区平面设计培训苏州姑苏区淘宝美工培训苏州姑苏区UI培训苏州姑苏区PS培训 网站详细了解，免费咨询电话：400-998-6158