平面广告主题怎么确定

根据商品的类型来决定

设计版面的类型众多，宣传主体的商品类型是版面选择的决定因素之*。例如，食品广告的宣传主题通常是要表现出美味食物带给人们视觉和心理上的愉悦感受，以较为自由、活泼、饱满的构图为主，如果运用中规中矩的版面容易给人呆板、沉闷的感觉;化妆品广告以表现产品的高档、有效为主要宣传主题，版面则通常以较为稳定、空旷的构图为主，令人产生平静感和信赖感，如果使用过于活跃的版面，容易造成廉价、浮躁、不可靠的心理感受;日用品广告的宣传主题则通常以表现产品的功能特性为主，在版面构图上通常将商品放置在版面的视觉中心处，占据较大的面积，给人一目了然的视觉感受，地传达信息，如果使用分散式的构图，容易让人找不到重点，影响阅读效果。

根据目标受众来决定

不同的目标受众适用不同的版面类型。例如，针对儿童和年轻族群的商品，适合使用较为活跃、强对比的版面，形成动感、开朗、积极的视觉效果，符合年轻人的特质，如果使用过于稳重、规则的版面，就显得太过老成、严肃;针对较大年龄层人群的商品，就更适合稳重感较强、对比较弱的版面，以符合受众平静、安适、缓慢的生活方式和心态，过于活泼的构图对他们来说太过刺激。

根据终目的来决定

一般来说，商品的宣传目的是希望能够提高销售量，因此，在版面上应该首先突出对商品形象的具体展示，让读者清楚地辨认和记忆。其次需要对能够体现产品优势的文字信息进行强调处理，使读者明确产品的好处，激发购买欲。

活动的宣传目的是希望吸引更多的人来参加，在版面安排上需要突出活动的名称、具体时间和举办地点，并对主要内容作出大概的介绍。在视觉表现上，以欢乐、活泼的感觉为主。

网站的宣传目的是希望拥有更多的点击率，在版面的安排上不一定要出现具体界面的展示，重点在于表现网站具备的使用功能，常常以文字介绍为主。