广告平面设计工作流程
广告平面设计工作流程
准备
了解产品的一切信息,将他们整理到一个文件夹,以该项目命名,文件夹命名可以加上自己的名字和用户名等。
提炼
对所有的资料进行通读,查阅相关竞争产品资料,要求逻辑清晰,着重思考以下内容:
1、对消费者需求的洞察
消费者需求是指消费者生理和心理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得它们的状态。
我们需要对这一状态从目标消费者的角度进行体会,加以深刻理解。
较后,我们要理性总结,并尝试用消费者的语言来表达这种需求。
注意:
消费者需求有很多很多,你可以都列出来写在纸上,然后根据需求重要但竞争产品的目前满足度又低的原则,找到较核心的一条需求。记住,只要一条。
2、产品功能与消费者利益
针对消费者的需求,自己的产品能提供给消费者的好处。
这有两个层次,一是消费者物质层面的,二是心理层面的。
经验探讨:
有的人喜欢把品*定位,即消费者心理层面的需求,直接作为产品的定位。笔者认为此法需要慎重,对产品来讲,物质功能还是首要的。
消费者利益要总结成一条。
3、说服性支持
需要向消费者说明,这款产品为啥能达到广告所说效果。
可能要很多原因,可以列出一大堆,但这对消费者辨识来讲,是不责任的。要求总结成一条。
有了这个总结,然后你可以把这技术分解来讲都包括啥,让消费者充分明白,咱的产品功效不是吹牛皮的。
4、其他需要说明的辅助信息
如包装规格、促销信息、代言人信息等不同于竞争产品的特点以及需要向顾客说明的。
5、产品人性化形象
根据目标消费群的性格特点及产品更容易沟通的需求,将产品拟人化处理。
这对广告的视觉沟通形象有很大影响。
6、《产品广告概念书》
将上述1-5条写下来,形成一段话,逻辑要通顺。
如果可以的话,跟客户沟通,交换初步意见,形成终稿。以文本方式存在自己的文件夹,起名:广告概念
更多培训课程,学习资讯,课程优惠等学校信息,请进入 烟台福山区平面设计培训烟台福山区淘宝美工培训烟台福山区UI培训烟台福山区PhotoShop培训 网站详细了解,免费咨询电话:400-998-6158