课程设计思路/目的：主要围绕Photoshop展开讲解，包括Photoshop控制面板基础知识；图像的基本编辑方法；PS图像合成；PS校色调色等

Photoshop控制面板基础知识	ps控制面板基本介绍
	控制面板基本功能
	增加控制面板功能的操作步骤
	减少控制面板功能的操作步骤
	折叠隐藏功能
	设置控制面板功能
PS图像的基本编辑方法	剪裁图像
	移动图像
	清除图像
	拷贝和剪切
	图像旋转及缩放
	图像斜切及扭曲
	图像透视变换
	图像变形
	图像操控变形
	历史记录面板
PS图像合成	图像合成前的前期思绪
	素材的寻找
	图像合成操作步骤
	抠图详细步骤
PS校色调色	校色方法：通道混合器
	校色方法：曲线
	校色方法：照片滤镜
	校色方法：camera raw
	校色方法：LAB曲线
	校色方法：光照效果滤镜
	调色：利用ctrl+U整体调整图片色调
	调色：利用新建图层调色
	调色：利用ctrl+U局部调整图片色调
	调色：利用ctrl+U加套索工具局部调整图片色调
	调色：利用ctrl+B微调图片色调

知识延

伸

Tips

转化又分五个阶段（五个优化事件），查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。这个是根据各个阶段有不同的目标决定不同优化事件的使用。

根据受众在该级别采取行动

Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。

避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动

2.受众选择

俗话说：“知彼知己，才能百战不殆”，想要广告投放效果好，肯定要先了解广告受众，要知道受众跟我们的广告是息息相关的，选择合适、精准的受众不仅能帮我们省掉大量的广告费，还能大大提高广告效果。

首先看下我们的营销模式，用户是一步步经过目标的筛选，较终成为我们的真实客户。（再营销是Facebook比较重要的一个出单方式）

Facebook广告受众分为三种：核心受众、自定义受众、相似受众，下面我们来看一下~

核心受众可以理解为关键词定位的受众，是Facebook 数据定位广告受众,可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义的受众，你可以在广告组设置阶段或者在Audience Manager里创建。

自定义受众也叫再营销受众，是对你较有价值的目标受众，主要有三个来源渠道，已经在网站上有操作行为的人（网站*要安装pixel）；有邮箱的老顾客（平台或其他渠道的积累）；与你Facebook主页有过互动的人。

类似受众：利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注你业务的用户。

注：核心受众和类似受众都是新客户（没有历史转化记录），再营销受众则是老客户（有历史转化记录），此外核心受众目前定位精准到城市、县。

3. 广告版位

Facebook广告版位是你的广告展示的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上，它主要展示在四大版块，Facebook、Instagram、audience network和messenger。在Facebook上做广告时，广告版位对广告成本有巨大影响。有数据显示，依据你选择的广告版位，单次点击费用可能相差5**以上。

那如何选择你的Facebook广告版位？目前，你可以在以下图片中看到，你有超过10种不同的Facebook广告版位可用：

Facebook

1.动态

2.即阅文

3.视频插播位

4.右边栏

5.推荐视频

6.marketplace

7.快拍

Instagram

（Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年轻人喜爱的图片社交工具）

1 动态

2 快拍

Facebook Audience Network

（Facebook合作的一些APP、网站)

1 原生、横幅、插屏版位

2 视频插播位

3 奖励式视频广告

Messenger

（Facebook的一个聊天工具）

1.收件箱

2.快拍

3.赞助消息

注：快拍和我们微信较新更新的视频动态以及微博故事类似，是一种15S限制、保存24H的视频形式。目前Facebook、ins都适用。

4.广告形式

广告形式分为轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告等多种广告形式，用不同的广告形式投放广告会收到不同的广告效果，所以在投放广告时一定要选择合适的广告形式，充分考虑到用户受众的心理，这样才能收到比较好的宣传效果。

首先，我们先了解下用户如何在Facebook上浏览商品

1.视觉是浏览时扑捉人们注意力的较重要元素。

2.视觉下的标题是较重要的副本，描述产品例如：定价/折扣/优惠等。

3.视觉上方的标题是辅助文本的位置，就简洁并提供额外的资讯，创意包装或表达品*个性

4.如果用户仍对此产生兴趣，他们会查看内容来自哪个品*/页面，并考虑点击行动号召

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