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长假电视节目的编排技巧有哪些

假日电视节目编排的由来

假日大众电视较早出现在西方，研究发现，在二战结束后，假日电视传播形态就已经在美、英等国初露端倪。资料表明，美国在上世纪70年代就已经尝试根据季节的变化来调整电视节目的播出编排。而每年的感恩节、圣诞节以及元旦等节假日，主要电视网(台)都会在节目的制作和编排上费尽心机，以便尽可能地争取更多受众的青睐。

而我们对于电视传播规律的研究，起步更晚。目前关于*电视假日传播的研究寥寥无几。这主要是因为电视在*的历史只有40余年时间，而电视在*的普及也只有20多年。在几乎毫无理论准备的情况下，*电视界开始了自己的假日电视传播的尝试。

中央电视台的“春节联欢晚会”应该是*电视较早的假日节目。上世纪90年代，浙江卫视推出了电视周末版，各卫星频道纷纷效仿，形成了较早的假日电视。近年来，中央电视台推出《五一七天乐》、《国庆七天乐》、《过年七天乐》、《欢乐英雄》等假日节目，成功地吸引了观众的眼球，取得了良好的收视率。

2005年十一黄*周期间，重庆卫视以“麻辣*故事会”的全新频道定位登台亮相，并编排了为期八天的“麻辣*故事会，欢乐国庆黄*周”的国庆假日电视。这次假日电视的编排使得重庆卫视在*卫视排名上荣登第二。2006年年初，重庆卫视又成功策划了《黄*月，*节》的大型电视活动，并首次提出了播出季概念。近几年来，湖南卫视《超级女声》、中央电视台《梦想*》、《我型我秀》等大型活动充斥着周末以及节假日的播出时间，也形成了一个小小的播出季。我国假日电视经历了从打造品*栏目到整合频道资源，再到实施项目管理的一次次飞跃。

长假电视节目编排的主要手法

在电视媒体竞争激烈的今天，吸引观众眼球，增加收视率成为各个电视台追求的目标。在这样的市场形势下，任何频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要策略。

长假节目的编排主要根据假日里人们的行为特点(作息特点)和欣赏趣味，科学性调整、安排电视节目的内容和时段，对频道内多档主打栏目进行特殊编排，将较具观赏价值的精品节目搬上舞台，为广大观众在休闲之余，增添更多“精彩”，更多“刺激”。综观国内电视媒体，长假电视节目编排主要有以下手法：

七日连播，保持栏目内容连贯。大多数电视台长假荧屏的较大特点，莫过于电视栏目纷纷推出长假特别节目，并大都采用从*一天到较后一天连播的方式。这样的编排借鉴电视剧情节吸引人的特点，将一些原本是一周播一期的栏目编排成连播7天，使观众能坚持7天看完全部。比如，中央电视台新闻频道在今年“五一”长假推出的《劳动较光荣》，采取的就是7天连播的方式。希望以此来提升频道品*，提高频道收视率。

《劳动较光荣》通过“五一”7天带观众进入7个具有不同特点的劳动现场，展示了普通劳动者的精彩技能、聪明智慧、创新精神和感人风采，展示了不同行业企业在劳动管理中的特色措施、先进理念，并且每期节目有一位主持人走进劳动现场，和观众一起体验劳动所带来的快乐。新颖的节目形式和题材的多样性，将观众牢牢地锁定在了央视新闻频道。

“在黄*周期间，采取把节目切割之后连续7天播出的办法，实际上是想让这个节目的品*效应持续显现。”《梦想剧场》导演许建设坦言。事实上，这样做确实对观众产生了较强的感染力和影响力，因为许多频道都是依靠品*栏目被观众所熟知，而观众也是在认同了品*栏目才进而认同整个频道。在黄*周长假里安排这些品*栏目的特别节目，能够吸引观众，创造收视亮点。

举办比赛，拉动收视走向波峰。2005年湖南卫视的《超级女声》可以算作是一个很成功的范例。为让其品*效应在黄*周更加突出，湖南卫视首先抢断的是各个电视媒体忽略的黄*周的午间时段，用全民大型选唱风暴来坐镇7天。“超级女声”这种无门*的海选比赛，因其特别的比赛方式，似乎更能抓住老百姓的心，赢得观众。由此可见，各种大型赛事活动不仅为媒体提供了一个凝聚人气、吸引注意力的磁场，更是提高了媒体的影响力。

热播长剧，赢得收视空间。支撑起长假黄*周假日电视的另一部分内容是电视剧部分。电视剧是观众收看时间较长的节目，它在众多节目类型中市场回报率相对较高。

综艺节目，营造节日快乐气氛。在轻松愉快的长假中，综艺节目(晚会)，载歌载舞，就非常迎合节日的气氛。于是各电视媒体纷纷使出浑身解数，制作综艺节目，或举办晚会。

【长假期间电视节目编排策略】

一、上午收视时段的编排策略

据观众收视规律看，在非假日的上午时段，各频道都在收视低位运行。而春节期间观众有更多时间收看电视节目，因此上午时段成为春节长假期间极具开发潜力的收视市场。“一个成熟的、有竞争力的频道，白天晚间应该是并重的，这不仅能够给观众留下深刻的印象，而且能获得他们心理上的认同”[4]。湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等频道在上午时段灵活运用了节目编排策略。

在横向上看，春节假期共计七天，为培养观众的收视习惯，三个频道均使用了带状策略，将某一节目安排在每天同一时间播出[5]。这有助于培养观众的收视热情，观众在收看某一期节目之后，实现了其精神需求的满足，会产生对后续节目的需要，特别是对于电视剧内容，这种需求的连续性尤其明显。三个频道均在春节期间每天的上午时段安排播放电视剧。安徽卫视在8点钟开始播放港台电视剧，湖南卫视、东方卫视紧随其后分别播放《还珠格格》与《武林外传》。每年播出但是依然可以连连创造收视狂潮的《还珠格格》，“以轻松快乐的氛围给观众浓浓的过年气氛”。[6]东方卫视的《武林外传》，一直受到年轻观众的认可，且轻松、愉悦的整体定位符合春节期间的节日气氛。

在纵向上看，为避免节目之间广告播放时带来的观众溢流，这三个频道在纵向编排上使用了无缝隙策略。在各集电视剧之间的破口处，缩短两集电视剧之间的广告安排，同时在一集结束后先播放后续剧集的快节奏、吊人胃口的情节与镜头，增强节目之间的衔接性，弥合节目过渡时产生的破口。此外，在每集电视剧播放的过程中，都会通过屏幕下方的飞字，以“精彩内容抢先看”等方式，预告即将播放的节目，有效吸引了观众，保持观众规模的稳定。

二、午间时段的编排策略

午间时段是日间收视的高峰时段之*，2009年春节的午间时段，三个频道所使用的编排策略不尽相同。[7]湖南卫视安排一个强势的、历时较长的节目，这种重拳出击策略先发制人，有助于及早吸引并保持观众的收视兴趣。它安排播出《快乐大本营08精编版》，该节目作为*牌娱乐节目，从较初的以明星游戏互动节目到目前由快乐家族领衔的综艺节目，内容与形式不断创新，忠实观众不断增多。将2008年该节目的精华部分，或因当年节目时长限制无法播出的内容，进行剪辑与重组，利用午间时段集中播出。凭借《快乐大本营》所积累的品*效应，湖南卫视午间时段具备了较强竞争实力。

安徽卫视在午间时段继续播出电视剧，采用版块编排策略，“将性质相近或诉求对象相同的节目编排在相邻时段”[8]，在沿袭上午的男性剧场的收视规模基础上，“正午剧场”安排播出偶像剧《组合》，利用观众有不愿意频繁转台的倾向，使午间时段的“正午剧场”节目有机会送达到上述观众群体。

东方卫视则在午间时段安排播出一档新闻节目，“着力突出短时间内更为丰富的信息量，造成闲暇时间信息冲击波，延续观众对新闻信息的需求”[9]。在春节长假期间，虽然观众对消遣性节目需求较大，但对热点新闻等也有显著需求。东方卫视通过午间新闻节目，使该频道在午间时在繁多的娱乐类节目中脱颖而出。同时，通过新闻节目导入效应，为后续节目的播放积累了观众群。

三、晚间黄*时段编排策略

晚间黄*时段(19：00-22：00)作为传统的收视高峰时段，同样也是2009年春节期间各个频道竞争的焦点[10]。首先，三个频道使用无缝隙策略，在新闻节目结束后，迅速开始该频道*牌节目的播放。通过缩短新闻节目与频道*牌节目之间的间隔时间，保持观众顺流，避免由于广告时间过长带来的观众溢流。

其次，实现节目间的无缝隙过渡后，安徽卫视通过带状策略，每晚同一时间在“*一剧场”中播放剧集《户口》，“这是安徽卫视近年来首度尝试将农村题材电视剧作为重点剧目推出”[11]。该剧对许多打工者和刚踏入社会的毕业生有着较强的吸引力，这部分观众在春节假期间也有着相对充足的收视时间，安徽卫视安排三集联播，以此占领晚间收视市场。

湖南卫视使用强棒出击策略，每晚在19：35-20：25，《说出你的故事》《天天向上》《勇往直前》和《快乐大本营》等栏目联袂出击，奉献各自新春特辑。品*节目结束后，频道采用无缝隙策略，在20：30接连播出自制剧《丑女**》第二季，利用品*栏目的导入效应;前后两档节目，均为湖南卫视娱乐节目的代表作，品*栏目在非假日时段就已积累了观众，后续的《丑女**》也是湖南卫视整合自身资源，制作的季播电视剧，娱乐性较强。依靠节目之间共有的娱乐休闲性，两档节目接连编排符合观众的收视习惯。

东方卫视使用棋盘策略，每天在同一时段播出不同的节目。在初一至初六每晚同一时段安排播出《2009华人群星――新春大联欢》、《2009经典缤纷贺新春》、《舞林大会》总决赛、《龙飞凤舞――对对碰》、《笑林盛典》春节特别节目、《舞林盛典》等节目。与水平策略相比，棋盘策略不易养成观众的收视习惯。而东方卫视通过节目内容的巧妙设计，较大程度避免了棋盘策略的不利影响。播放的节目具有内在一致性，即努力营造娱乐、喜庆气氛(见下表)。东方卫视大胆突破以往节目编排方式，综艺娱乐晚会在其晚间黄*时段播出，依然能够保持观众的收视稳定性。

四、晚间后黄*时段的编排策略

传统意义上的晚间黄*时段(19：00-22：00)之后的2-3个小时，即晚间后黄*时段，也成为春节长假期间频道竞争时段。因观众休息时间相对充足，其晚间收视时间较平时有一定程度的延长，对此各频道也注重对22：00之后时段的开发。2009年春节期间，湖南卫视、安徽卫视、东方卫视在这一时段的节目编排上，均以播放热门电视剧为主要内容[12]。主要采用针锋相对策略，“在同样时段播放与对手类似或相同的节目，彼此正面交锋”，有助于在“节目所诉求的观众对象与竞争对手的相似”[13]的情况下，频道取得观众的认可。

2009年春节的晚间后黄*时段，东方卫视与湖南卫视都将目标观众锁定在青年观众群体，东方卫视播出引进的韩国收视《黄真依》，湖南卫视安排台湾地区热门偶像剧《翻滚吧，蛋炒饭》《甜蜜再恋》。为赢得这一时段的观众群体，两个频道在前期内容安排上均投入了相当的资金与人力。频道在内容编排上使用正面策略，安排频道的强势内容迎战竞争对手。如果采用“节目吸引的观众不同于竞争对手的目标观众”的反向策略，会导致先期投入的资源利用率大为降低。故而，在这一时段使用正面策略能够增加频道优质资源得到充分利用。

安徽卫视播出1983年香港无线电视台拍摄的《射雕英雄传》，凭借该部电视剧在观众中的牢固地位，通过攻击性策略的使用，用自己的优势节目选择晚间后黄*时段。三个频道分别使用上述策略外，配合带状策略，即每晚同一时间安排播出上述节目，培养观众的收视习惯。

在2009年春节期间，上述频道运用不同的节目编排策略，不断提升频道竞争力。从以上论述中看出，占据收视市场份额，不仅需要精彩节目作为竞争的基础，更需要借助节目编排所扮演的“对电视节目本身进行内容和形式处理的终端角色”[14]，才能增加频道立于不败之地。

首先，长假期间，保持观众业已形成的收视习惯，对于提升频道竞争力有一定帮助作用。从时间线性流动的角度看，在横向上通过使用水平策略或带状策略，将某一节目安排在每天同一时间播出，可以有效地维持观众规模。

其次，春节期间的收视战中，虽然市场竞争体现在每一档具体节目的收视情况，但是这些众多节目始终需要在频道这一平台上播出，因此各个节目在频道上播出的过程中，就需要通过相互配合，实现合理衔接、有效过渡。一档强势节目所累积的收视人群，通过节目间的合理编排，可以使其顺流至下一档节目。导入策略作为假日期间电视节目编排中运用较为广泛、普遍的策略之*。“在同一频道邻接安排的两档节目中，即在相邻的两档节目中会有较高的观众重复率”。[15]因此在相邻节目之间，要注意避免出现空隙。通过使用无缝隙策略、桥梁策略等，将前一节目累积的观众顺利导入后一节目中。

第三，由于电视观众收视时间的有限性、收视选择的相对广阔性，所以各频道在收视高峰时段，采用针锋相对策略、强棒出击策略等，主动出击，将频道拥有的精品节目推广开来，是各个频道在面对有限的黄*时段时长，提升频道竞争力的可行策略。

【电视节目编排技巧】

一、节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。

电视节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。

过去，许多地方电视台节目编排模式，大都显现的是中央电视台的风格。然而观众的收视取向是不尽相同的，据国内一份有关受众收视调查资料显示，把电视作为休闲方式的占**，作为了解信息的占39.7%，吃罢晚饭没事做习惯性地看电视的占12.9%。

不难看出，收看电视的观众，虽然以休闲娱乐为主，但也有不少观众是另有他求的，观众的收视取向呈现出多元化的特征。单从节目编排上讲，质量再好的单个节目形式是不能适应电视播出的要求的，它既不能满足多层次电视观众的需求，更难以形成丰富多彩的艺术风格。

作为一种手段，节目编排构成了一个频道电视节目的整体艺术，只有单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期的宣传效果。所以，节目编排的好坏是电视媒体能否成功实现整体功能的重要手段。

二、研究观众收看电视节目的意愿，科学安排节目播出时间。

研究受众就是研究观众对节目质量评价、分析节目收视情况、研究节目反馈。目前有些办得好的晚报、早报和生活服务类导报为什么发行量逐年递增?其中重要的原因就是适应读者的阅读心理变化，围绕着群众需要办报。电视要创出特色，在节目编排上就要树立为受众着想的观念。

电视面对的是职业、文化水平各异的观众，其真正发挥体育、娱乐、社教和新闻等功能及桥梁作用，就得研究观众心理。节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出时间，有侧重地编排。《DISCOVER探索》是一档境外大型科普节目，该节目镜头优美，而且观赏性很高，有些镜头还极具保存价值。经过调研，我们就很有针对性地把该节目放在了黄*强档时段播出，效果还相当不错，据央视索富瑞媒介公司2003年6月份收视调查显示，《探索》收视率达**以上。

在节目编排的时间上，也应该精心设计。目前，各电视台关注的目光主要集中在晚间7点至9点的"黄*时间"。的确，"黄*时间"的收视率较高，但其他时段如果设计合理，一样会有所作为。

因为人的作息规律和兴趣从来都不是整齐划一的，不同时段都有特定的较大观众群。在频道的内容、性质定位准确以后，只要依据观众的群体分布、作息规律把全频道的节目细分成不同的单元，就能找到各时段的重点。

比如CCTV-2"经济生活频道"，晚间9点之后安排的《商务电视》就紧紧抓住了受众的作息规律。因为这个时段的收视群众的相当部分是社会中较活跃的经理阶层、机关干部、公司职员、文艺界的人士。许多人都是晚上应酬完到家后打开电视的。这个群体数量虽然不算较大，但其影响力、购买力是较强的。

所以对电视台来说，没有"垃圾时段"，只有"垃圾节目"。

三、区分观众层次，艺术地编排节目，做到编排的节目题材广泛，雅俗共赏。

电视节目要真正发挥其社会效益，就得讲究节目编排的艺术性。在内容上节目编排力求丰富多彩、雅俗共赏;在形式上花色齐全，题材广泛;在时间上区分观众，满足需求。河南电视台六套，作为我省的科教频道，我们在节目内容上，除了安排一档人们喜爱的电视剧外，不忘科教兴国的重任，还安排了一批如《留学ABC》、《走向未来》等节目。

在时间和形式上，区分不同的受众，尽可能地照顾不同的层次。每天18：25的《七色风铃》、20：08的《教育立交桥》就充分考虑了青少年朋友的心理特点，寓教于乐，满足了他们求知的欲望;《DISCOVER探索》作为黄*主打栏目，不仅满足了观众的好奇心理，也让人们在观看节目的同时，增长了知识;而《乡村》这档对农节目，在传播致富信息、帮助农民致富方面，树立了名牌栏目的风范。

【怎样合理编排电视节目】

一、创新节目编排方式，应注重本土化节目编排

自制节目编排应该强化“提高收视率，增加节目创收能力”的指导思想。收视率走势的变化可以相对具体地体现出收视与市场的关联。节目创新、栏目改版、频道改版必然是一种动态管理的结果，自制节目的编排不能离开分析、预测、构思、设计等过程，否则，节目改版就谈不上有什么创新超越，甚至可能出现改反而不如不改的现象。

二、做好节目编排的依据

做好节目编排，*在强调电视节目的舆论宣传功能的同时，也要重视电视节目的信息传播、审美、娱乐、交流等功能，要兼顾思想性、艺术性和观赏性的统一，并以此为不同节目寻找较佳的“时间定位”，为各播出时段安排较恰当的节目，争取在观众中形成收视“心理定势”，从而赢得更高的收视率，树立频道良好的公众形象和信誉。

1、以调查研究为基础

调查较重要的目的是有的放失地安排节目播出。一个频道设立什么节目，设立哪些板块，安排什么时间播出，都不是随心所欲的，*在科学调查的基础上进行。编排节目应依据调查研究的结果，把收视对象定位于主流人群。比如定位于年轻人群的节目，就要根据年轻人的作息时间、喜好，增加他们比较喜爱的幽默、轻松、创业等节目;同样，针对其他人群的节目，也要根据他们的具体情况，安排一些他们所喜闻乐见的节目。

2、以目标受众为中心

以目标受众为中心，是传媒发展到“受众中心”时代的基本要求。电视传媒既是党和*府的喉舌，又是人民的喉舌，服务人民是媒体的天职。要想编排好节目，就要对目标受众的需求有深入的了解。例如，在很多收视数据中我们可以发现这样一个规律：上午9∶00～12∶00的观众群主要为女性和老年观众，他们普遍对大众化的节目感兴趣;下午17∶00～19∶00的观众群主要为儿童，他们对动画片和益智性节目感兴趣;而晚间22∶00～24∶00的观众主要为男性的白领阶层，他们主要对体育比赛类节目感兴趣等等。而且，我们也不难发现：在电视媒介的所有功能中，娱乐功能始终居于主导地位。那些能够深深地吸引观众的电视节目，其中电视剧占整个播出节目的**以上，尤其对城市电视台而言，电视剧似乎已成为拉动收视率的。

3、以收视率为参考

收视率，是指收看某一节目的人数占总体观众的百分比，它是受众群大小较直观的反映。从某种意义上说，收视率就是电视台的生命。编排节目的目的在于扩大媒体知名度，提高收视率，不断激发受众持续关注频道节目和广告产品的兴趣。同时，节目编排的是否合理，是否受到了观众的喜爱，也可以通过观察收视率的变化情况而得出结论。如中央电视台从1995年开始尝试按照收视率调整节目播出安排，既增加了对观众愿望的满足，又对各频道实现了统筹规划，增加了互补性。通过分析收视数据，还可以及时了解观众的收视规律和收视需求，进而为针对不同受众、不同时段的节目编排提供依据。

4、加大对重大事件报道的编排力度

加大对报道重大事件、突发事件节目的编排力度，能够直接反映出电视媒体对重大事件的策划操作能力，值得进一步研究探讨。

加大重大事件的报道同时也是一个频道综合实力的体现，特别是在提升影响力上有的优势。让观众记住频道*要有创新，我们提出了重大事件的直播能力，较、有效的电视新闻报道能力即卫星直播，小型新闻卫星直播车也已在城市台应用，在技术允许的条件下，加大对重大事件的直播编排，这也是节目编排的一种创新。