如何设计吸引用户的CTA按钮

什么是CTA按钮?
 

CTA是Call to action的缩写，中文通常被称为行为召唤，CTA按钮就是行为召唤按钮。当设计师有意识地引导甚至诱导用户执行特定的操作时，例如单击按钮、留下联络方式或进行购买行为，就是行为召唤。
 

传统的CTA按钮很容易被注意到，设计师故意创造了这种“引人注目”的局面，就是让用户抑制不住点击的冲动，为了实现这一目标，设计师通常会在按钮上匹配特定的行为召唤词，比如“know more”或“buy now”，或者鼓励或推动用户执行操作。
 

行为召唤用户体验设计方法的主要目的是催生交互行为、增强转换和实现业务目标。当一个按钮设计足够吸引潜在用户的注意时，它就有可能引导用户进入下一个阶段。当用户选择单击按钮、填写表单并下订单购买时，就达到了此CTA的目的。
 

通过这样的行为召唤设计，用户在网站和APP中逐渐进入不同的阶段，进入不同的链接，了解产品，选择服务，执行操作，完成任务。
 

即使是较专业、较优质的内容也不能增加用户始终高度参与，如果没有CTA按钮，用户可能浏览一下就离开，正如我们常说的，这个信息爆炸的时代也怕巷子深。
 

尺寸
 

通过尺寸尺寸来划分元素是UI设计中常用的方法。元素越大，重要性越大，逻辑就越清晰。由于CTA按钮的目标是吸引用户的注意力，设计师通常使其在屏幕上的按钮、元素中脱颖而出，而增加按钮尺寸是一个重要的方法。
 

就机率而言，大按钮通常比小按钮更容易被用户注意到并被点击，但是，按钮能无限放大吗?在缩放按钮时，设计师需要保持它与整个布局的协调，以避免破坏整个层次结构。
 

如果不知道如何控制尺寸，可以参考主流的设计规范:苹果的HIQ要求CTA按钮至少44 x 44像素，而微软建议至少34 x 26像素。
 

色彩和形状
 

通过尺寸差异创造视觉吸引力只是CTA的一个方面，为了使按钮足够清晰，色彩和形状的选择同样重要。人类对色彩和形状的感知也非常重要，但它们在日常生活中往往不被注意。
 

当我们的视觉感知到形状和色彩的视觉信号时，信号被传递到大脑，大脑向神经元发送不同的信号，分泌激素，并在负责情绪和感觉的区域做出不同的反馈。
 

传统的CTA按钮通常选择矩形，因为矩形更符合人们对按钮概念的一般认知。如今，越来越多的设计规范推荐使用圆角矩形CTA按钮，因为这样的按钮给人一种更加内化的感觉，让人更加关注按钮标签的内容，从而增加了按钮被点击的几率。
 

色彩的选择比较复杂，涉及到设计的各个方面，设计师需要考虑整体配色方案、用户的潜在喜好、心理特点。当然，较重要的一点是按钮的色彩应该与背景有明显的对比，这使得CTA按钮在UI控件中很容易脱颖而出。
 

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